По обыкновению, мотор.ру предлагает заядлым автолюбителям оказаться на месте критиков и оценить видеоролики рекламного характера. В топе – 10 ноябрьских работ, каждая из которых ждет, что именно напротив нее следует поставить отметку «Лучшая».
Итак, первая видеозапись наименуется «Игрушки». Она призвана представить Nissan Versa Note 2015-го.
Сюжет прост, фабула близка «Принцессе на горошине» Андерсена: Плюхнувшись на диван, мужчина выдает что-то вроде «Упс» и, не отрывая взгляда от телека, достает из-под мягкого места то, что пряталось до этого под подушкой, на которую он угодил сесть – это суперробот. «Вот, блин,» – слегка раздосадованный чел бросает его в коробку, из которой игрушки-герои уже валятся. И что же потом? Глаза робота начинают светиться, он оживает. Последнее герой понимает, уже когда оказывается в гараже: на лобовом стекле появляются знакомые очертания, следовательно, игрушки перешли в наступление. Камеры показывают, что они повсюду. Водителю ничего не остается, как испуганно нажать на педаль газа. «See safety threats from every angle,» – так, главный слоган повествует о том, что благодаря ЭТОЙ машине можно на угрозы безопасности посмотреть со всех сторон. А потом, на алом фоне со значком Ниссан, автопроизводители подытоживают, что все дело здесь – в волнующих инновациях.
Какова идея, скрытый подтекст? Мы все родом из детства, и эта машина спасет нас ото всех страхов? Как знать. Автоэксперты же увидели в нем совсем иное, связав стремительный отъезд с вентиляционными проблемами в гараже…
Следующей машиной, которую взялись пиарить с помощью видео, стала Honda Civic. Трейлер называется «The other side», по-нашему – другая сторона. Клиповый мелькающий монтаж, две чередующиеся Хонды – белая и красная, а за рулем – один и тот же человек, только с разным выражением лица: в первом случае оно расслабленно-спокойно, во втором – серьезно и напряжено. После вглядывания в лицо – старт, поехали, машина трогается, переплетены две реальности, и, похоже, их связующим звеном является буква «R», мигающая посредине экрана. «Двухсторонняя история,» — следующее пояснение от создателей видео. И та же «R», которая имеется в обеих фразах. Ладно, допустим, показано сквозь реальность воспоминания, когда рушатся стекла и бегают с оружием, алые, как цвет пробивающейся машины. Но при чем тут эта буква? Почему именно она? К сожалению, конец, объяснений не следует.
BMW i3 – третий вариант, за который можно проголосовать (/articles/2014/11/28/advertnovember/). Двое, разного возраста за столиком кафе. Речь заходит о купленной машине, тот, что постарше, вытягивая руки, словно он за рулем, начинает имитировать звук, так, как ребенок бы говорил «Брм-брм-брм». Однако тот, что моложе, его поправляет, мол, нет, она абсолютно бесшумна, не нужно ничего произносить, после чего показывает свою, реальную, картину. А далее – в кадре сама припаркованная к обочине красавица. «Новый, полностью электрический BMW i3, – итоговая фраза бренда, — Убедитесь сами во время тест-драйва».
Lexus тоже в конце осени выпустил свою рекламу, приуроченную к рождественским праздникам. Очередная новинка от автопроизводителей – это чудо из рук самого Санты, волшебный подарок для каждой семьи, в которой есть дети. Белейшее авто, перевязанное красным бантом, на фоне снега и праздничных украшений, смотрится очень и очень гармонично. «Приходи на первое в истории rc coupe,» – зовут с экрана.
Следующий ролик не посвящен машинам, он является рекламой швейцарского производителя часов класса «люкс» – International Watch Company, в котором задействованы гощики-чемпионы этого года. В то время, как «кухня» формулы предполагает невиданную скорость, в IWC все наоборот. «Медленность – это наша быстрота,» — объясняют с экрана. Пока их инженеры проделывают кропотливую работу можно не один пасьянс разложить. Именно это – залог успеха. Так, время, потраченное IWC-разработчиками, можно измерять не в минутах, не в попугаях, а в выросшей бороде! Надо сказать, и золотой призер соревнований этого года Льюис Хэмилтон, и серебряный чемпион Нико Росберг смотрятся с ней весьма забавно! Но это, несомненно, стоит тех часов, которые вышли: с белым циферблатом для темнокожего немца, с черным – для британца.
Компания Renault в своей рекламе тоже прибегает к формуле. Так, в видео утверждается, что каждый Рено несет в себе что-то от Ф-1. Видео чрезвычайно прозрачно. Ряд машин бренда останавливается перед одним и тем же зданием «Les Palmiers», похожим на отель, из них поочередно выходят девушка, пожилая пара и парень, всех встречает и обслуживает камердинер. Несколько часов спустя все они оказываются на крыльце, куда на Infiniti подъезжает гонщик. Остановившись перед обычными среднестатистическими людьми, которые, по-видимому, приехали сюда ради встречи с ним, он передает им свой руль и попросту удаляется…
У Audi с Lexus мысли совпали: здесь тоже снег, праздничные украшения, елка, Санта. Но если второй подобен всем теплым фильмам «для семейного просмотра», которые крутят во время Нового года по телевизору, то первый несет в себе атмосферу суетности, спешки. Во время погони за пригнанными машинами – А3, А4, А6 и А8 – под каблуком самого Санты, возглавляющего толпу, хрустит елочный шар, угодивший под ногу.
Volksawgen Golf R – следующий заказчик видеоролика. Минута тридцать девять – это езда наперегонки Фолькцвагенов синего цвета, за одним из которых французский мировой раллийный чемпион-автогонщик Себастьен Ожье. Наверняка видео придется по сердцу всем любителям Need For Speed.
Porsche Cayenne путь к сердцу будущих клиентов ищет через желудок. Только представьте: время обеда, парень приглашает сотрудников съездить за компанию перекусить, и хоть практически у каждого есть что-то с собой – роллы, гамбургер, — они не прочь проехаться. Где и что они ели – уже неважно, крутая трасса захватывает. И что тоже важно, невзирая на количество полученных эмоций, приехали вовремя.
Seat Leon в своей рекламе показывает пример, как могут родители издеваться над своим ребенком. Пристегнув сына на заднем сиденье и пообещав ему за хорошее поведение мороженое, они делают это лишь спустя десять часов! Хороша поездочка для ребенка!..
Реклама RAV4 TOYOTA – последняя в списке, бонусная. Это минутная комедия из разряда про неудачников. Любящие муж и жена, проснувшись утром, начинают собираться на работу. Кто первым сядет за руль машины – тот и поедет. Мотивация хороша, вот тут-то и начинается с каждым ряд бытовых катастроф. Забавно, конечно. Но в корне данный ролик – это настоящая Ода нелюбви к общественному транспорту!
